Wpływ danych strukturalnych na ruch z wyszukiwarek. Przykład bdsklep.pl

Dane strukturalne a ruch na stronie

Wielokrotnie spotykaliśmy się z różnymi teoriami na temat tego jaki wpływ na wyniki organiczne mają dane strukturalne. Niedawno w jednym ze studiów przypadku pokazaliśmy jak mogą popsuć wyniki – DANE STRUKTURALNE W SKLEPIE INTERNETOWYM – WIELKA MOC TO WIELKA ODPOWIEDZIALNOŚĆ. Jednak czy mogą też poprawić ruch na stronie internetowej?

Tak!
Teorie, z którymi się spotkaliśmy były bardzo skrajne. Od tego, że dane strukturalne nie mają żadnego wpływu na ruch w sklepie internetowym, po mówiące o tym, że poprawna instalacja potrafi poprawić wyniki na każdym polu. Postanowiliśmy we współpracy z Instytutem Logistyki i Magazynowania, a także Bardzo Dobrym Sklepem (bdsklep.pl) sprawdzić jak wygląda to naprawdę!

Prace techniczne na stronie internetowej

Przy rozpoczęciu prac nad eksperymentem sklep nie posiadał działających danych strukturalnych – zarówno w starych standardach, jak i w obowiązującym obecnie schema.org. W kodzie sklepu internetowego zidentyfikować można było szczątkowe dane strukturalne, było tam widać zarówno kod charakterystyczny dla data-vocabulary.org jak i dla schema.org.

W związku z tym nasze prace rozpoczęliśmy od zidentyfikowana zastanego kodu HTML na karcie towaru oraz danych widocznych w Search Console, a także wskazania standardu schema.org jako zdecydowanie najlepszego dla danych strukturalnych oraz określenie, które elementy są niezbędne do zaobserwowania efektu dla sklepu w wynikach wyszukiwania. Po wprowadzeniu rekomendowanych zmian obserwowaliśmy kompletność danych na karcie towaru i postęp w indeksacji danych w Search Console.